שיווק אפליקציות – הדרך היחידה להשאיר את המתחרים מאחור

בחרו שם מנצח לאפליקציה
השם של האפליקציה משפיע רבות על מידת הצלחתה וכמות ההורדות שיהיו לה. השם חייב לכלול בתוכו את מילות המפתח הרלוונטיות שהגולשים יחפשו בחנות האפליקציות ולעמוד בתקנים שלהן, תנסו לנצל במקסימום את מספר התווים שאתם מקבלים מחנות האפליקציות – זה ישתלם לכם.

השקיעו באייקון
האייקון של האפליקציה למעשה מייצג אותה ויוצר את הרושם הראשוני של הלקוח מהאפליקציה, ולכן חשוב שייראה מקצועי ואיכותי ושיהיה בולט, מעניין וכזה שאי אפשר לפספס אותו. אייקון מושקע, מקורי ומושך מעלה את הסיכויים שהגולשים ישימו לב לאפליקציה שלכם, ייכנסו לדף שלה בחנות ויתקינו אותה.

הכירו את קהל היעד שלכם ודעו כיצד למצוא אותו
השלב הראשון בכל אסטרטגיה שיווקית הוא הכרה של קהל היעד ומציאת כל הדרכים הנכונות והיעילות כדי להגיע אליו. חישבו, מה הגולשים בחנות האפליקציות עשויים לחפש אם הם מעוניינים במוצר, השירות או הפתרון שהאפליקציה שלכם עונה עליו עבורם?

בצעו מחקר מילות מפתח איכותי
בהמשך לחקר קהל היעד והמתחרים שלכם – עליכם לבצע מחקר מילות מפתח מקיף ואיכותי למציאת כל השאילות ומילות המפתח הרלוונטיות שהגולשים עשויים לחפש כדי למצוא את האפליקציה שלכם בחנות האפליקציות של גוגל או של אפל.
(למחקר מילות המפתח ניתן להיעזר בכלים כמו http://keywordtool.io/app-store , apptweak המספק מידע על נושאים וביטויים שאנשים מחפשים בחנויות אפליקציות.)

בחרו בקטגוריה מתאימה
בחירת הקטגוריה משפיעה על מיקום האפליקציה שלכם בחיפוש. למה? כי בקטגוריות פופולאריות סביר להניח שיש גם מתחרים גדולים וחזקים מאוד, השולטים על המיקומים הראשונים בתוצאות החיפוש ומורידים את הסיכוי שהאפליקציה שלכם אי פעם תתברג בראש התוצאות. לכן אם יש לכם אפליקציה חדשה ולא מוכרת – נסו למצוא קטגוריה שתהיה רלוונטית מספיק, אך אולי פופולארית מעט פחות. כך תצליחו להופיע בראש החיפוש ולקבל נתח גדול יותר של הורדות.

צילומי מסך
חנויות האפליקציה מאפשרות לכם להוסיף לעמוד האפליקציה שלכם צילומי מסך – מטרתם בד"כ היא להציג בצורה ויזואלית את השימוש באפליקציה, אבל לעיתים קרובות גם משמשים לטובת הנעה לפעולה והדגשת הפיצ'רים המרכזיים שלכם. מבחינת ASO לצילומי המסך יש חשיבות ומשמעות רבה יותר בחנות האפליקציות של אפל מאשר בזו של גוגל מכיוון שבאפל באופן כללי היכולת שלכם לבצע שינויים בעמוד האפליקציה היא מוגבלת, אם זאת, נמצא כי בשתיהן התוכן של צילומי מסך אלו משפיע רבות על המרת הגולשים ממבקרים בעמוד האפליקציה למשתמשים. בגוגל תוכלו לבצע A/B טסט לצילומי המסך והאייקון בשביל להבין איזה תמונות ממירות יותר, באפל זה לא אפשרי. השתמשו בתמונות חזקות כדי לתת לגולשים טעימה ממה שאתם מציעים או הסבר טוב יותר על מה יש באפליקציה בפועל.

תיאור 
התיאור גם הוא משפיע על המרת הגולשים למשתמשים באפליקציה ולכן הוא חייב לא רק לכלול את מילות המפתח המתאימות אלא גם להיות מעניין, מקצועי ומניע לפעולה. השתמשו בתוכן שאתם יכולים להכניס בעמוד האפליקציה שלכם כדי להסביר כיצד היא יכולה לענות לגולשים על צרכיהם או איך היא יכולה לפתור להם בעיות. בתיאור הקפידו להציג את יתרונותיכם על פני המתחרים, להדגיש את הייחודיות שלכם ולמשוך את הגולשים להוריד את האפליקציה ולהשתמש בה.

יחסו חשיבות לדירוג האפליקציה ולביקורות שלה
לדירוג והביקורות שמקבלת האפליקציה שלכם משמעות גבוה – הם משפיעים רבות על מיקומי האפליקציה בתוצאות החיפוש לגולשים, וכן על שיעורי ההמרה המבטאים את הורדות האפליקציה מתוך כלל המבקרים בעמוד שלה בחנות האפליקציות.
הוסיפו לאפליקציה שלכם הודעה המבקשת מהמשתמשים לדרג את האפליקציה אם נהנו מהשימוש בה ותזמנו את ההודעה כך שתקפוץ להם מפעים לפעם אם עוד לא עשו זאת.

בניית קישורים – גם בקידום אפליקציות
כמו בתחום הקידום האורגני של אתרי אינטרנט, גם בעולם קידום האפליקציות משתמשים באסטרטגיית בניית הקישורים, בעיקר כאשר משווקים אפליקציות אנדרואיד ב-Google Play. שיטה זו מאפשרת לאפליקציה שלכם להיחשף לקהל רלוונטי נוסף ולקבל הורדות לאפליקציה גם מאתרים חיצוניים כמו אתרי טכנולוגיה, חדשות, ביקורות ואקטואליה – שזה דבר שגוגל אוהבת ומקדמת במיוחד.

עבודה בתוך האפליקציה
חנויות האפליקציות אוהבות מאד שהיוזרים שלכם שוהים הרבה זמן בתוך האפליקציה ומשתמשים בה, מה שהם פחות אוהבות, זה שיוזר מוריד אפליקציה ומוחק אותה תוך זמן קצר. אחד הדרכים הטובות לשפר זמן שהיה בתוך האפליקציה מתאפשר ע"י הטמעת קודי מעקב ואנאליטיקה בתוך האפליקציה, תהיו קשובים לתנועה שמתבצעת בתוך האפליקציה, תאזינו לקריסות, נטישות ובאופן כללי נתחו את חווית המשתמש כל הזמן, מה שלכם מובן מאילו לעיתים קרובות ליוזר הפשוט אינו ברור כלל, תנסו לתת למכרים להשתמש באפליקציה ובחנו את השימוש בה כל הזמן.